La prochaine élection de Trump sera aussi sur Facebook

La vision du monde de la campagne Trump est différente de tout ce que nous avons jamais vu « , a déclaré Michael Beach, PDG de la société d’analyse marketing Cross Screen Media et vétéran des campagnes publicitaires présidentielles républicaines.  La campagne Trump est dirigée par le vétérinaire numérique Brad Parscale, dont les domaines de prédilection sont l’analyse et le ciblage de l’audience.  – « Les dépenses ne peuvent évoluer qu’avec de bonnes performances. Nous avons une équipe expérimentée, toujours ensemble depuis 2016″, a déclaré un membre senior de l’équipe Trump 2020 à Jonathan Swan, d’Axios. « Mais surtout, nous avons Donald Trump et rien ne se transforme et ne se transforme comme Trump, »  Soyez intelligent: Alors que les démocrates doivent courtiser les premiers donateurs avec une preuve d’élan, le président Trump doit obtenir le soutien de sa base.   « La campagne Trump a mis au point une machine de collecte de fonds peu coûteuse qui fait de la thésaurisation de l’argent une priorité », a déclaré Beach. « L’ajout de votes, que ce soit par persuasion ou par engagement, l’emporte sur les rapports de trésorerie. »  Cela permet à la campagne Trump de dépenser l’argent accumulé au cours des deux dernières années, tandis que des démocrates comme Beto O’Rourke et Bernie Sanders concentrent leurs efforts sur la collecte de fonds pour les achats futurs de grandes annonces. En ce qui concerne le ciblage, les campagnes des deux partis dépensent actuellement le plus d’argent au niveau national. Mais leurs objectifs et leurs stratégies sont très différents.   Trump gère une lourde couverture nationale avec de petits achats ciblés dans des États comme la Floride.  Selon les données, les démocrates s’emploient à créer une base nationale de partisans et de donateurs, et non à une campagne politique précoce. En chiffres: Trump dépense 9 à 1 des candidats démocrates les plus dépensiers (Sens. Elizabeth Warren et Kamala Harris) en termes de dépenses publicitaires totales jusqu’à présent sur Google et Facebook.   « Il s’agit d’un niveau d’investissement sans précédent si tôt, et en particulier de la part d’un président en exercice », a déclaré Mike Schneider, partenaire chez Bully Pulpit Interactive.  « Trump a dépensé au moins 13 millions de dollars en médias numériques depuis mai 2018 et plus de 4,5 millions de dollars rien qu’en 2019″, a déclaré Schneider. Selon les données, les dépenses publicitaires de tous les candidats sur Facebook dépassent de loin les dépenses publicitaires de Google. Globalement, tous les candidats dépensent environ trois fois plus en annonces Facebook que pour Google. La campagne Trump investit encore plus fortement sur Facebook, y dépensant 3,5 fois plus que sur Google.  – « Si vous voulez atteindre les vrais électeurs, vous devez aller où ils sont et ils sont tous toujours sur Facebook et ses filiales (Instagram, WhatsApp, Messenger) », a déclaré Jessica Alter, cofondatrice de Tech for Campaigns, une bras numérique permanent pour les campagnes progressistes et centristes.  La grande image: L’influence de Trump sur Facebook ne sera pas limitée aux dépenses publicitaires. Même si Facebook a subi un contrecoup majeur depuis les élections de 2016, les données des sociétés d’analyse d’informations suggèrent que les mêmes tendances en matière de médias organiques que celles qui ont propulsé la base de Trump sur Facebook en 2016 prévalent encore jusqu’en 2020.  Les récits politiques nationaux prospèrent sur Facebook, selon les données de la société d’analyse de l’information Parse.ly. Depuis février, près de 28% de tous les renvois (directs et indirects) vers des articles sur la politique, le droit et le gouvernement émanaient de Facebook. En comparaison, seulement 9% provenaient de Google. Les sources d’informations partisanes se développent également sur Facebook. Fox News est le média le plus populaire sur Facebook jusqu’à présent en 2019, selon un nouveau rapport de Newswhip, qui mesure l’engagement social. Des éditeurs de droite tels que The Daily Wire, Daily Mail et Breitbart ont presque réussi la coupe, de même que certains points de vente orientés à gauche.